北京现代年销目标超4成 轿跑/旅行车将开卖

　　2018年6月，北京现代销量突破5万辆，相比去年同期增长约43%，其中*为亮眼的车型莫过于领动。该车6月单月售出近2万辆，今年1-6月累计销量突破10万辆，同比增长超两倍，直接拉动了品牌销量的增长。领动的针对人群很明确，就是看重运动和时尚性的年轻人，外观延续了韩系车高“颜值”的设计思路，1.6L/1.4T两种动力配置给了消费者更多的选择，而且不到10万元的起售价，能让刚步入社会的消费者所接受，在合资品牌轿车中有着很强的竞争力。

　　综合产品力是领动销量增长的核心因素，但这样的进步离不开大幅的终端市场优惠。以北京地区为例，许多经销商都有2万元以上的优惠，官方指导价为9.98万元-15.18万元的领动，终端售价可下探至7.8万元-12万元左右，北京现代旗下大多数小型/紧凑型轿车都位列在这个价格区间内，例如悦纳、全新悦动以及朗动等。虽然降价销售能让领动相较卡罗拉等竞争对手有价格优势，但也难免形成内耗，影响品牌其他轿车的销量。

　　降价销售对于车型销量增长来说无可厚非，但产品平均价格不断下探会影响品牌形象。在中国消费市场升级的大趋势下，这种方法只能作为权宜之计，北京现代如何贯彻品牌设计前卫、动力充沛以及配置丰富的特点，并通过各种营销方式，在售价稳定的基础上提升销量，才是未来发展的重点。除了领动以外，北京现代另外一款热销轿车就是全新悦动，今年1-6月同比销量增长43%。作为家庭用车，均衡的品质是全新悦动成功的首要保证，充足的动力输出加上良好的空间表现，让该车在家轿市场占据一席之地。

　　除了轿车以外，北京现代的SUV阵营也取得了不俗的市场成绩，今年1-6月，累计销量达到了13.7万辆，同比增长72%。新一代ix35作为北京现代的主推SUV车型，月均销量破万，为整体SUV家族注入全新活力，在得到市场的认可的同时，拥有强劲后发优势。另一位家族成员，新ix25上半年也取得的同比增长50%的优异成绩。

　　作为北京现代“三纵三横”产品战略的开山之作，ENCINO一经上市就得到了极高的市场关注。该车1.6T+7DCT的动力总成，成为同级别车型中的佼佼者，加上颇为动感的外观，吸引了不少年轻消费者。该车在4月10日上市后，单月销量突破4,000辆，打下了良好的市场基础，但5月份销量急转直下，单月不足1,000辆，按照如此态势发展，与单车年销6万辆的销量目标将越来越远。

　　2018年，北京现代将步入产品快速换代期，并将践行全新发展战略。产品密集更新换代不但可以实现销量的快速增长，还可以重新梳理产品布局，根据市场需求调整产品投放规模。下半年，北京现代将围绕基础车系、性能车系、新能源车系三大纵向产品布局，将会推出悦动RV、LAFESTA以及全新索纳塔插电混动版等多款车型。新车的助力加上现有“明星”产品的发力，北京现代或将延续上升势头，冲击新的销量目标。

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